培養消費群，從娃娃抓起――結合當下最熱門(mén)的騎行和水上運動(dòng)，泉企已經(jīng)瞄準了兒童戶(hù)外市場(chǎng)，推出適合兒童使用的專(zhuān)業(yè)騎行和水上運動(dòng)的服飾和裝備。 “2015年的春夏系列，針對越來(lái)越多孩子喜歡的戶(hù)外活動(dòng)，我們會(huì )推出騎行系列和沖浪系列?！痹贑AMKIDS青少年戶(hù)外日前舉辦的發(fā)布會(huì )上，公司產(chǎn)品部負責人介紹說(shuō)，“除了注重功能性，能夠更好地保護孩子的運動(dòng)安全外，我們還會(huì )注意讓?xiě)敉夥b能夠適合平時(shí)的日常穿搭，讓其具有更好的時(shí)尚性?！?/p> 獅牌戶(hù)外也正打算把騎行裝作為一個(gè)細分品類(lèi)來(lái)開(kāi)發(fā)，還打算啟動(dòng)子品牌“小獅子”，組建獨立的兒童事業(yè)部。 天倫天戶(hù)外總經(jīng)理許騰達表示，公司今年在資金以及人手上都增加了一倍左右，來(lái)研發(fā)兒童戶(hù)外產(chǎn)品?！澳繕巳巳烘i定在8歲到14歲的兒童，并且進(jìn)入童品系列的全面開(kāi)發(fā)?！彼f(shuō)，在服裝方面，除了繼續深耕適合兒童使用的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外系列，還將增加衛衣、T恤等都市時(shí)尚休閑系列，“和成人裝一樣，成人裝有多少種系列，兒童相應地也有多少種。鞋子也一樣，全系列地開(kāi)發(fā)?！?/p> “前年，我們就開(kāi)始推出3歲以上的兒童戶(hù)外產(chǎn)品，當時(shí)的難度很高。從去年開(kāi)始，市場(chǎng)的接受程度才慢慢提高了?！睍x江明偉鞋服有限公司董事長(cháng)張聰明說(shuō)，兒童戶(hù)外的產(chǎn)品和青少年戶(hù)外的又略有區別，會(huì )更加注重舒適度，“目前3-8歲的產(chǎn)品，占比大概有20%，通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，能夠為青少年戶(hù)外產(chǎn)品打下基礎，提前培養一大批核心的客戶(hù)?！?/p> 至于水上運動(dòng)，從今年南京亞洲戶(hù)外展專(zhuān)門(mén)辟出“水上用品專(zhuān)區”來(lái)看，水上系列已經(jīng)成為戶(hù)外裝備市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢?！皟和绕鋹?ài)玩水，早早地介入這個(gè)市場(chǎng)，有助于培養品牌的忠誠度?！庇嘘P(guān)人士表示。 張聰明表示，從公司試水3-8歲的兒童戶(hù)外市場(chǎng)情況來(lái)看，銷(xiāo)售額年增長(cháng)達到50%左右，前景看好?！?013、2014這兩年，國內外的成人戶(hù)外品牌，都在搶著(zhù)推出兒童戶(hù)外的產(chǎn)品，證明這個(gè)市場(chǎng)大有可為?！彼J為，要做兒童戶(hù)外的市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)上，顏色比款式更加重要。 |
