據武漢市經(jīng)信委發(fā)布的信息，今年前7個(gè)月，武漢市紡織服裝企業(yè)完成產(chǎn)值115.83億元，增長(cháng)11.4%。業(yè)內人士認為，武漢紡織服裝業(yè)今年的增長(cháng)得益于網(wǎng)上銷(xiāo)售。
一邊做好實(shí)體渠道，一邊發(fā)力網(wǎng)上銷(xiāo)售。近年來(lái)，漢派服裝多個(gè)品牌網(wǎng)上收入猛增。武漢一知名品牌服裝商向記者透露：“前兩年，很多顧客不太信任網(wǎng)上能買(mǎi)好衣服，在網(wǎng)上購物多沖著(zhù)低價(jià)服裝去的，并不重視品牌?！辈贿^(guò)，隨著(zhù)網(wǎng)上購物的普及，品牌服裝越來(lái)越受到關(guān)注。
雖然漢派服裝涉足網(wǎng)上銷(xiāo)售比一些浙江服裝品牌晚了幾年，但今年開(kāi)始，不少品牌在網(wǎng)上實(shí)行精準定位和營(yíng)銷(xiāo)，效果很好。如貓人內衣貫徹的是“品牌線(xiàn)上線(xiàn)下都一樣”的戰略。集團負責人介紹，“不少消費者認為網(wǎng)上買(mǎi)衣服，有牌無(wú)牌款式都差不多，反而無(wú)牌的價(jià)格要省不少。但數據顯示，淘寶網(wǎng)今年大眾商城銷(xiāo)售其實(shí)只增長(cháng)一倍，但品牌商城銷(xiāo)售增長(cháng)3倍多，這表明就算在網(wǎng)上，品牌產(chǎn)品仍然吃香?！?span lang="EN-US">
武漢愛(ài)帝集團有限公司是一家集科工貿于一體的大型民營(yíng)針織企業(yè)集團。公司以“愛(ài)帝”高級內衣為拳頭產(chǎn)品，集服飾、面料、輔料、寢具等產(chǎn)品于一體。為做好網(wǎng)上銷(xiāo)售，集團專(zhuān)門(mén)注冊愛(ài)帝網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，改變傳統企業(yè)商業(yè)模式。在戰略上，公司貫徹的是“網(wǎng)上網(wǎng)下差異化”戰略，“網(wǎng)上賣(mài)的實(shí)體店沒(méi)有，對不同消費者進(jìn)行精準定位和營(yíng)銷(xiāo)”。他們還根據網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售特點(diǎn)，定向定制開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供商品8大門(mén)類(lèi)、800多個(gè)單品，針對網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的要求，開(kāi)發(fā)了低、中、高三個(gè)層次的全線(xiàn)產(chǎn)品?，F在，湖北以外的銷(xiāo)售量占到70%以上份額。
武漢紡織服裝品牌企業(yè)突破傳統渠道銷(xiāo)售模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接面對消費者，開(kāi)拓了新市場(chǎng)，進(jìn)入到新區域新渠道，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現了新型商業(yè)模式的轉型。武漢市經(jīng)信委相關(guān)人士表示，武漢紡織服裝企業(yè)“傍上”電商，不僅拓寬了銷(xiāo)售渠道，而且大大增強了品牌影響力。 |
