服裝行業(yè)的發(fā)展受什么因素影響?經(jīng)濟景氣度、舶來(lái)潮流與本土風(fēng)尚的結合。服裝產(chǎn)業(yè)可能比A股更講究追逐風(fēng)向、更強調自上而下。說(shuō)到底,主導服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的很多是消費心理層面因素。從美國和日本的行業(yè)發(fā)展史來(lái)看,經(jīng)濟基本面和主流生活方式主導了服裝子行業(yè)的景氣程度。而經(jīng)歷過(guò)大破大立的中國,不論是服裝品牌商還是消費者,都是在經(jīng)濟崛起的過(guò)程中先模仿發(fā)達國家的穿著(zhù)文化,再逐漸產(chǎn)生并融入自身的理念。
不同子行業(yè)的基本面表現為何會(huì )產(chǎn)生差異?需求,需求,還是需求。產(chǎn)品價(jià)格需求彈性有差異,宏觀(guān)經(jīng)濟是重要的外在變量。子行業(yè)的劃分可以多種多樣,按照消費人群劃分,男裝/女裝/童裝,不同人群對產(chǎn)品價(jià)格的敏感性不同,對款式、功能性的要求也不一樣;按照功能性劃分,職業(yè)裝/休閑裝/運動(dòng)裝/家居/內衣,則外延較大的休閑裝空間更大,同時(shí)某些子行業(yè)之間的界限正在融合;按照價(jià)格水平劃分為奢侈品/中高檔/平價(jià),經(jīng)濟上行過(guò)程高端市場(chǎng)增長(cháng)明顯,下行過(guò)程低價(jià)市場(chǎng)受益。
市場(chǎng)提供給消費者的選擇余地越來(lái)越多,消費習慣也發(fā)生了相應的轉變,例如男裝二十年前一年只購買(mǎi)兩套中高檔西服,現在則演變?yōu)橐荒昱紶栙徺I(mǎi)中高檔服裝+多次購買(mǎi)平價(jià)休閑服+隨時(shí)購買(mǎi)時(shí)尚單品,女裝從過(guò)去的商場(chǎng)套裝轉變?yōu)椴煌L(fēng)格和流行元素的排列組合;對產(chǎn)品性?xún)r(jià)比越來(lái)越挑剔,心理價(jià)位整體下移。
美國和日本有其自身的消費特性,作為發(fā)達國家在服裝上的消費支出高于中國,整體對時(shí)尚的追求更為積極。美國市場(chǎng)是典型的享受型消費,服裝總體泛休閑化、運動(dòng)化,中高端群體的生活方式則帶有典型的西歐烙印,因此休閑裝、設計師品牌層出不窮;日本的生活范式偏向群體主義、關(guān)注細節,消費者易形成品牌黏性,財閥經(jīng)濟下商場(chǎng)、超商和服飾企業(yè)交叉持股,同時(shí)歷經(jīng)經(jīng)濟衰退的洗禮,更易產(chǎn)生大型的多品牌服飾集團。
中國社會(huì )階層尚未固化,生活方式和審美取向變化較快,服飾流行更多參考了發(fā)達國家的范式,由此看來(lái)休閑服、運動(dòng)服飾有廣闊的發(fā)展空間,中高端品牌向日式的精致看齊;同時(shí)在設計師品牌/奢侈品領(lǐng)域,本土品牌不可能長(cháng)期缺位,在中期內將會(huì )出現用中國文化語(yǔ)境詮釋的強勢品牌。
那么問(wèn)題來(lái)了,服裝子行業(yè)哪家強?未來(lái)高性?xún)r(jià)比/休閑服/運動(dòng)等將會(huì )成為主流方向,大型服飾集團有望從此中誕生;中國本土高端品牌將逐漸成氣候;服裝不是標準化產(chǎn)品,高成長(cháng)企業(yè)的發(fā)掘需要落實(shí)到具體的品牌與產(chǎn)品。
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