“中國的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了轉型升級的重要時(shí)刻，未來(lái)中國服裝產(chǎn)業(yè)在品牌化建設方面需要不斷強化。”日前，全國品牌社團組織聯(lián)席會(huì )議主席、江蘇省品牌學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)徐浩然博士向記者表示。
2013年，國內服裝行業(yè)持續遇冷，庫存積壓嚴重，銷(xiāo)售增長(cháng)乏力，市場(chǎng)需求萎縮，行業(yè)整體盈利水平下滑。在這些不利因素的重重包圍之下，國內服裝行業(yè)舉步維艱。多位業(yè)內人士均表示：國內服裝行業(yè)的變局已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)中國的服裝行業(yè)挑戰與機遇并存。
行業(yè)發(fā)展頹勢未減
近日，由國家統計局中國經(jīng)濟景氣監測中心和經(jīng)濟日報社中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數研究聯(lián)合發(fā)布的《中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數報告》顯示，當前國內服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤總額和稅金總額增速有不同程度的放緩。其中，三季度服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3796億元，連續2個(gè)季度呈現下行態(tài)勢，服裝行業(yè)產(chǎn)成品資金為697億元，延續了7個(gè)季度的放緩態(tài)勢，服裝行業(yè)虧損面為17.0%，虧損企業(yè)虧損總額為7.2億元。
報告同時(shí)指出，當前國內服裝產(chǎn)業(yè)預警指數為80.0，繼續在偏冷的“淺藍燈區”運行，服裝行業(yè)自身增長(cháng)的內生動(dòng)力仍顯不足。
另外，10月份以來(lái)，隨著(zhù)各大服裝企業(yè)紛紛公布三季報業(yè)績(jì)，2013年服裝行業(yè)的整體業(yè)績(jì)輪廓也逐漸清晰。受服裝行業(yè)整體不景氣影響，各服裝企業(yè)的業(yè)績(jì)普遍表現不佳。
其中，美特斯邦威的2013年第三季度業(yè)績(jì)顯示，2013年1~9月?tīng)I收整體下滑19.9%，凈利潤降幅達49.12%。七匹狼2013年第三季度業(yè)績(jì)顯示，2013年1~9月實(shí)現營(yíng)收23.1億元，同比下降8.11%。九牧王發(fā)布的三季報顯示，今年1 ~9月實(shí)現營(yíng)收17.61億元，同比下降1.18%;盈利4.26億元，下滑9.6%，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤雙雙下降。
業(yè)內人士分析認為，服裝行業(yè)面臨如此窘境，是由多重因素造成的，短期內這一情形還將持續。
庫存高企需求疲弱
徐浩然博士告訴記者，目前服裝行業(yè)存在的一個(gè)很大的問(wèn)題就是庫存積壓嚴重，銷(xiāo)售增長(cháng)乏力，大量的存貨無(wú)法銷(xiāo)售出去，各類(lèi)線(xiàn)下的實(shí)體店承受著(zhù)巨大的壓力。
有行業(yè)人士指出，當前服裝行業(yè)所有品牌的庫存總量加起來(lái)是銷(xiāo)售總量的2倍左右，即使一件不生產(chǎn)，按照之前的銷(xiāo)售勢頭來(lái)看，還能賣(mài)兩年。
據了解，近幾年服裝行業(yè)一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，各大服裝企業(yè)普遍出現庫存高企的現象，如今受多種不利因素影響，這些行業(yè)問(wèn)題和弊端開(kāi)始集中爆發(fā)。
從目前來(lái)看，多家服裝企業(yè)均已采取打折促銷(xiāo)、網(wǎng)上低價(jià)銷(xiāo)售等“去庫存化”措施，力爭盡快消化過(guò)剩的產(chǎn)能，回籠資金，加快補充新品。尤其值得注意的是，近年來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)購的爆發(fā)式增長(cháng)，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始布局電商，并將其看做清理庫存的重要手段，這對消化庫存、回籠資金，實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)產(chǎn)生了積極作用，并在一定程度上刺激消費，但這種方式也有弊端顯現。
一位服裝企業(yè)負責人向記者透漏，目前多家服裝企業(yè)都是采取“線(xiàn)上賣(mài)庫存、線(xiàn)下賣(mài)新款”的銷(xiāo)售模式。商家通過(guò)線(xiàn)上的渠道將庫存積壓的產(chǎn)品以更低的價(jià)格在網(wǎng)上銷(xiāo)售，但這樣實(shí)體店同類(lèi)商品的銷(xiāo)售勢必會(huì )受到一定影響，越來(lái)越多的消費者都是“實(shí)體店試裝，網(wǎng)上下單”，“這是沒(méi)有辦法的事情，只能拆了東墻補西墻了”。
有業(yè)內人士指出，目前更多的服裝企業(yè)只是把電商消費當做其庫存消化的“下水道”，采用“斷臂止血”的方式低價(jià)傾銷(xiāo)庫存產(chǎn)品，這對產(chǎn)品的品牌價(jià)值已經(jīng)造成一定的損害。另外，目前線(xiàn)上和線(xiàn)下的渠道利益沖突矛盾也是日益凸顯，“左右手打架”的局面時(shí)常出現，這種矛盾也亟待解決。
庫存居高不下，“去庫存化”行動(dòng)仍在持續，但市場(chǎng)的需求卻出現萎縮，這讓中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨更大挑戰。
據徐浩然博士介紹，以前國內服裝行業(yè)大量依靠出口盈利，但現在出口訂單卻在減少，給服裝企業(yè)帶來(lái)不利的影響。
這一說(shuō)法在工信部11月6發(fā)布的《2013年1~3季度我國紡織工業(yè)運行情況》的報告中得到印證。資料顯示，2013年以來(lái)，歐、日服裝進(jìn)口需求同比減少，我國紡織服裝行業(yè)出口壓力較大。例如，1~8月，歐盟從中國進(jìn)口紡織品服裝總額同比下降了5.9%，日本從中國進(jìn)口紡織品服裝總額同比下降3.9%。
國內市場(chǎng)的表現同樣不容樂(lè )觀(guān)。據中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的統計數據指出，2013年上半年，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額增速較上年同期降低2.9個(gè)百分點(diǎn)。
服裝行業(yè)面臨的不利因素還不止于此。國內勞動(dòng)力成本上升，店鋪租金抬高、原材料成本提升，國際服裝品牌的強勢沖擊，這些都導致服裝企業(yè)的利潤被大幅壓縮。更為嚴重的是，近年來(lái)，一些東南亞國家憑借更加低廉的勞動(dòng)力成本吸引了越來(lái)越多的國外制造商，中國服裝制造業(yè)低成本的比較優(yōu)勢正在消失。
迎來(lái)關(guān)鍵變革期
盡管?chē)鴥确b行業(yè)步履維艱，問(wèn)題重重，但多位業(yè)內人士均表示，這并不表明中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向衰落。相反，中國服裝行業(yè)目前處于轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，未來(lái)的服裝行業(yè)將會(huì )迎來(lái)全新的變革。
中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬曾在2013中國服裝大會(huì )上指出，未來(lái)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更為復雜多變的環(huán)境和全新的多方位的考驗，同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的機會(huì )。未來(lái)中國服裝行業(yè)將會(huì )大力調整產(chǎn)業(yè)結構，積極培育品牌成長(cháng)，全面凸顯品牌新價(jià)值，從制造大國向智造強國邁進(jìn)，未來(lái)中國服裝業(yè)年增長(cháng)速度應在10%以上。
徐浩然博士則認為，當前國內服裝行業(yè)的問(wèn)題表面上看是庫存積壓、市場(chǎng)需求低迷、銷(xiāo)售渠道不暢等，實(shí)則反映出國內服裝行業(yè)同質(zhì)化現象嚴重、品牌意識不強、經(jīng)營(yíng)理念有待改進(jìn)、產(chǎn)銷(xiāo)模式亟待創(chuàng )新等問(wèn)題。因此，未來(lái)的中國服裝行業(yè)將會(huì )發(fā)生變革，這種變革或將會(huì )給服裝企業(yè)帶來(lái)陣痛。
“未來(lái)幾年會(huì )有一批品牌發(fā)展滯后、經(jīng)營(yíng)理念落后、產(chǎn)品特色差的服裝企業(yè)被淘汰，而那些定位精準的企業(yè)會(huì )過(guò)得好一些。同時(shí)服裝企業(yè)之間的兼并現象也會(huì )出現，一些具有渠道優(yōu)勢的企業(yè)會(huì )更有兼并價(jià)值。”
徐浩然博士認為，未來(lái)中國的服裝行業(yè)發(fā)展潛力巨大，服裝行業(yè)在經(jīng)歷陣痛之后則會(huì )迎來(lái)新的格局。“未來(lái)中國的服裝行業(yè)會(huì )出現真正的大品牌，一些高附加值、高利潤自主品牌會(huì )打入高端市場(chǎng)，屆時(shí)，高端市場(chǎng)中的西方高檔品牌將會(huì )讓位于國產(chǎn)自主服裝品牌。”
對服裝企業(yè)而言，應摒棄浮躁，用精耕細作的精神潛心做品牌，培養消費者的忠誠度，應把追求“暢銷(xiāo)”變?yōu)樽非?ldquo;常銷(xiāo)”。“一個(gè)服裝品牌等于一種人群的需求，不可能男女老少通吃，更不可能什么都做，如果只是追求‘大而全、短平快’，那樣蛋糕看似很大，實(shí)際上失去了原有的市場(chǎng)。”（工人日報） |
