你可曾想到，用海洋垃圾制造的運動(dòng)鞋，賣(mài)了100萬(wàn)雙，甚至還成了阿迪達斯財報的亮點(diǎn)?
那么，當我們穿著(zhù)塑料瓶、羊毛、玉米做成的球鞋和球衣時(shí)，制造商和消費者到底在打什么算盤(pán)?
運動(dòng)品牌：爭著(zhù)搶著(zhù)做環(huán)保?
上個(gè)月，阿迪達斯公布了新的財報，2017年財年的阿迪除了“全年銷(xiāo)售大漲16%”、“在大中華區拿到了全年29%銷(xiāo)售增長(cháng)”的亮眼成績(jì)外，還有一個(gè)不可忽視的成績(jì)：他們賣(mài)出了100多萬(wàn)雙由海洋塑料垃圾做成的運動(dòng)鞋。
與此同時(shí)，在22日的世界地球日上，所有的美職足球隊(除了華盛頓特區聯(lián)隊)都展示了阿迪達斯聯(lián)名Parley(Parley for the Oceans，海洋環(huán)保組織)的2018賽季的球衣。
“這是我們我們將繼續投入的地方，”阿迪達斯CEO卡斯帕-羅思德在3月份接受采訪(fǎng)CNBC時(shí)表示，“今年我們還將會(huì )賣(mài)出10萬(wàn)雙完全3D打印的鞋子。”
拿到百萬(wàn)成績(jì)的海洋垃圾制造的運動(dòng)鞋，儼然已經(jīng)成為阿迪新的產(chǎn)品方向。
2015年，阿迪達斯成為Parley的全球合作伙伴，同年就開(kāi)始推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋，并命名為“adidas x Parley”。6月底，阿迪達斯在聯(lián)合國總部帶來(lái)了第一款不同的UltraBOOST，它有著(zhù)獨特的鞋身設計，上面的紗線(xiàn)等材質(zhì)都來(lái)自于塑料瓶、非法捕魚(yú)網(wǎng)等海洋中的廢棄物。
時(shí)任阿迪達斯全球執行董事Eric Liedtke，在聯(lián)合國總部聯(lián)合國氣候變化會(huì )談上，展示了這雙環(huán)保概念鞋。
據了解，該系列的材料來(lái)源于回收而來(lái)的海洋廢棄物、非法偷獵穿上收繳的漁網(wǎng)，利用機器將塑料瓶打碎、分解，從而提煉得到纖維物質(zhì)等基本材質(zhì)。另外，鞋面部分由5%的回收聚酯(比如漁網(wǎng))、95%的回收塑膠制成，原材料的也都是附近海域海面上的漂浮物，每雙球鞋平均能耗費11個(gè)塑料瓶。
除了球鞋，阿迪達斯還利用相同的材料，為皇家馬德里和拜仁慕尼黑制作了隊服。此外，在2014世界杯期間，法國、荷蘭、美國等10個(gè)國家足球隊的球衣，便是這些回收的塑料瓶制作而成。2016年奧運會(huì )美國男籃的戰袍，也是球衣贊助商用塑料瓶制作而成，高科技戰袍除了環(huán)保外，還帶來(lái)了更輕、更透氣的穿著(zhù)體驗。
環(huán)保：名利雙收的選擇
這么看，這項興起于2010年的技術(shù)并不復雜，但環(huán)保概念還是讓他們迅速俘獲了市場(chǎng)青睞。
Parley作為環(huán)保機構，負責回收廢棄與污染物。而與阿迪達斯推出聯(lián)名款，則是為了喚起人們對海洋塑料污染的關(guān)注。而對于阿迪來(lái)說(shuō)，利用可持續材料制作球鞋的新技術(shù)，則幫助他們樹(shù)立了環(huán)保健康的形象，吸引中產(chǎn)們的目光和更多消費者——據了解，首批7000雙在2016年11月中旬于官網(wǎng)開(kāi)售，每雙售價(jià)為200歐元(約合人民幣1500元)。
與此同時(shí)，環(huán)保產(chǎn)品還能逐漸淡化此前品牌們的“壞名聲”。
2013年，國際綠色和平組織就曾指責阿迪達斯、耐克以及李寧等運動(dòng)品牌并未按照承諾在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中減少化學(xué)毒物的排放。而在2011年，在民間得到大量支持的綠色和平組織(Greenpeace)發(fā)布報告稱(chēng)，阿迪和NIKE在中國的工廠(chǎng)向河流非法排放環(huán)境激素類(lèi)物質(zhì)，這類(lèi)物質(zhì)會(huì )干擾生物的內分泌，危害生殖系統。
可以說(shuō)，環(huán)保組織一直對各大時(shí)裝品牌不斷施壓，雖難以使工廠(chǎng)的環(huán)保變理想，但這讓品牌商們想要竭力扭轉這一負面形象。去年，阿迪達斯還在在德國紐倫堡推出了第一家“綠色”概念零售店，配有節約能源裝置，同時(shí)，阿迪達斯計劃在2900家門(mén)店廢除使用塑料袋。
而在阿迪之外，主打“綠色環(huán)保”的運動(dòng)品牌越來(lái)越多。
2017年9月份耐克研發(fā)出一種新型再生皮革材料Flyleather，這種材質(zhì)由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成，比普通皮革輕上40%，且耐久性是普通皮革的5倍，此外整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中也節省了90%的用水量。此外，Nike Grind材質(zhì)便是回收再生材料制作而成，目前已有7成以上的耐克鞋類(lèi)和服裝產(chǎn)品用上了這種材料。
2016年年底，在阿迪達斯贊助的拜仁慕尼黑和皇家馬德里兩支俱樂(lè )部球隊在比賽中，首發(fā)運動(dòng)員所穿的球衣使用了308個(gè)回收的塑料瓶做成。
彪馬早在2013年就推出了可降解、可循環(huán)利用的產(chǎn)品組合InCycle，其中彪馬的籃球T恤可實(shí)現完全降解。而銳步也在2017年4月份推出一雙環(huán)保概念鞋，鞋面由有機棉編織而成，鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。與此同時(shí)，在獲得1750萬(wàn)美元的融資后，新西蘭初創(chuàng )羊毛運動(dòng)鞋品牌Allbirds也推出了由桉樹(shù)樹(shù)纖維制成的新款運動(dòng)鞋。
而主打環(huán)保的產(chǎn)品不僅在鞋上。Parley的創(chuàng )始人Cyrill Gutsch表示，與阿迪達斯合作開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新技術(shù)不會(huì )停留在鞋類(lèi)，利用再生纖維為材料3D打印服裝產(chǎn)品、運動(dòng)道具會(huì )是主要合作方向。
賣(mài)的是概念，還是產(chǎn)品?
如今，阿迪將自己的環(huán)保產(chǎn)品延續到了更多領(lǐng)域，也將目光聚焦在女性身上。此前，阿迪與瑜伽生活品牌WanderlustUltraBoost合作發(fā)布了用可回收材料制作的一系列服飾，包括緊身褲、連體衣、短褲和運動(dòng)包。
阿迪達斯女款系列總監艾莉森-斯戴瓦(Alison Stewart)表示：“我知道阿迪達斯的女性客戶(hù)都對環(huán)境問(wèn)題非常關(guān)注?，F在，有了新產(chǎn)品，大家可以從行動(dòng)上為地球做出改變，這對身體健康也有好處。”
這么看，品牌們的環(huán)保戰略取得了不小的認可，而這類(lèi)產(chǎn)品除了環(huán)保時(shí)尚，還比較貴。據了解，阿迪的UltraBOOST、UltraBOOST X和UltraBOOST Uncaged三款發(fā)售于2017年5月份，售價(jià)為1599和1699元。
因此，這類(lèi)產(chǎn)品的成本與量產(chǎn)問(wèn)題也需要被重視，尤其是在3D打印技術(shù)尚不完整的當下，材料可降解性、工藝節能、余料處理等問(wèn)題，都是必須面對的。環(huán)保在成為產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，仍要警惕它不要變成營(yíng)銷(xiāo)手段。
耐克NBA戰袍的全新科技，采用塑料瓶制成，但本賽季初頻繁遭遇撕裂，也成為了一大問(wèn)題
時(shí)至今日，越來(lái)越多的科技手段正不斷讓體育產(chǎn)品走進(jìn)人們的生活，也增加了體育出現的場(chǎng)景，技術(shù)進(jìn)步在提升參與體育的同時(shí)，也讓人類(lèi)的生活得到了質(zhì)的變化，而關(guān)于海洋環(huán)保等問(wèn)題，則是在技術(shù)之外，需要更多人參與進(jìn)來(lái)的大話(huà)題。
科技改變生活，科技改變體育，科技應該成為幫助體育產(chǎn)業(yè)降低成本，提升銷(xiāo)量的重要手段，而非僅僅是噱頭而已。我們也希望在阿迪與耐克之后，有更多國產(chǎn)品牌加入到環(huán)保的大軍中來(lái)。
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