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三陽(yáng)紡織有限公司
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新聞動(dòng)態(tài)
國際品牌扎堆溫州代工 你穿的國際品牌可能是溫州制造

在前不久舉行的意大利米蘭眼鏡展上,溫州眼鏡企業(yè)黎東、八達等十家公司“抱團”,首次在這個(gè)國際知名展會(huì )上獨立搭臺走秀。

  其實(shí),這些搭臺走秀的眼鏡公司早已受到國際知名眼鏡品牌青睞,成為它們的代工企業(yè)。在溫州,被國際知名品牌“盯”上的,不僅僅有眼鏡,還有服裝、鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)。據相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )不完全統計,在溫州代工的國際知名品牌有數十個(gè),包括阿瑪尼、杰尼亞等國際奢侈服裝品牌。

  國際品牌“扎堆”溫州代工

  “溫州制造”這四個(gè)字出現在國際奢侈品牌產(chǎn)業(yè)鏈上,被多數人所熟知,與“杰尼亞”這個(gè)意大利奢侈男裝品牌密不可分。當年,這個(gè)奢侈品牌不滿(mǎn)足于“夏夢(mèng)”的代工,雙方還合資成立公司專(zhuān)門(mén)代工生產(chǎn)杰尼亞品牌服飾。

  與杰尼亞早早地公開(kāi)“溫州制造”不同的是,更多的國際知名服裝品牌并不愿意給自己打上“溫州制造”的烙印,與代工企業(yè)簽訂保密協(xié)議,代工企業(yè)不能向外界透露任何信息,甚至一些奢侈品牌更是要求代工企業(yè)指定車(chē)間與員工生產(chǎn)其產(chǎn)品,生產(chǎn)期間不許無(wú)關(guān)人員進(jìn)入相應車(chē)間,完成訂單后,紐扣、拉鏈之類(lèi)的配件均要收回,不在代工企業(yè)留下太多的痕跡。

  溫州服裝商會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳琦翔表示,目前有多少個(gè)國際知名服裝品牌在溫州代工生產(chǎn)難以統計,但是可以肯定的是全球十大頂級男裝品牌中,有過(guò)半品牌曾在溫州服裝企業(yè)代工過(guò),包括阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、BOSS、路易威登(LV)等。據了解,溫州服裝企業(yè)代工的知名品牌以男裝居多,也有部分女裝品牌,像MaxMara等。

  與溫州服裝企業(yè)大規模代工國際品牌已達十多年歷史不同的是,溫州眼鏡企業(yè)最近幾年才接到大量國際知名品牌的代工訂單。“溫州眼鏡企業(yè)代工的大多是二三線(xiàn)品牌。”溫州市眼鏡商會(huì )秘書(shū)長(cháng)許海洲說(shuō)。據了解,國際知名眼鏡品牌主要集中在幾家品牌運營(yíng)公司手中,如美國的Marchon公司、意大利的Luxottica公司和Safilo公司、英國的Specsavers公司等。

  許海洲估計,溫州眼鏡企業(yè)代工的知名品牌包括Hugo Boss、Guess等幾十個(gè)品牌,涉及代工的企業(yè)多達四五十家。

  相對而言,我市鞋企代工的國際知名品牌會(huì )少一些,來(lái)自我市幾家大型鞋企的信息顯示,代工的鞋品牌有Geox、ECCO(愛(ài)步)、Hugo Boss、CK、Stonefly、KC、Clarks等。

  產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)與零售價(jià)懸殊

  在百貨商場(chǎng)里,國際知名品牌的一件T恤、一副眼鏡標價(jià)數千元,一套西服要數萬(wàn)元,一雙鞋也需數千元乃至上萬(wàn)元,這些標價(jià)與產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)相差懸殊。像大牌服裝的零售價(jià)往往是出廠(chǎng)價(jià)10倍以上。“某國際知名品牌的一款休閑服在溫州的代工出廠(chǎng)價(jià)是每件600元左右,零售價(jià)則為每件1.8萬(wàn)元。”服裝領(lǐng)域一位知情人士透露。

  一家為某國際三線(xiàn)品牌代工的眼鏡企業(yè)負責人表示,其代工的這個(gè)品牌太陽(yáng)鏡,出廠(chǎng)價(jià)二三十元,專(zhuān)柜售價(jià)要一兩千元。據了解,我市眼鏡企業(yè)代工眼鏡單價(jià)多為每副3.5美元至4美元,高端一些的眼鏡出廠(chǎng)價(jià)為每副4.5美元至6美元。

  國際知名品牌皮鞋的出廠(chǎng)價(jià)同樣也不會(huì )太高。一家鞋企相關(guān)負責人透露,其公司皮鞋出口單價(jià)為每雙25美元左右,是溫州鞋企中出口價(jià)較高的一類(lèi)。

  業(yè)內人士認為,溫州企業(yè)代工生產(chǎn)的國際知名品牌,能賣(mài)出大價(jià)錢(qián),主要還是因為大牌的附加值高,以及營(yíng)銷(xiāo)方式不同。

  生產(chǎn)工藝水準吸引他們下單

  早幾年,國際知名品牌更多地是把代工訂單落在廣東深圳、東莞等地。相關(guān)人士表示,香港的眼鏡制造代表著(zhù)全球水準,而深圳的眼鏡企業(yè)與香港有較深的淵源;東莞的鞋企主要從臺灣轉移過(guò)來(lái),這些臺灣企業(yè)本身就是大牌皮鞋的代工企業(yè)。

  陳琦翔表示,國際知名服裝品牌大量由溫州企業(yè)代工出現在2008年左右,主要是我市的服裝企業(yè)通過(guò)技改,生產(chǎn)設備與工藝水準已達到國際知名品牌要求,一些國際知名品牌通過(guò)試單后,逐年加大代工訂單量。

  當然,除了生產(chǎn)工藝上符合要求,這些國際知名品牌還看中溫州企業(yè)的代工價(jià)格。相關(guān)人士認為,溫州的服裝、皮鞋、眼鏡有完善的產(chǎn)業(yè)鏈,生產(chǎn)成本相對深圳、東莞等城市已具有一定優(yōu)勢。據了解,國際知名服裝品牌給溫州服裝企業(yè)的代工費每件(套)一般有數百元,以三四百元的居多,一些頂級品牌個(gè)別品種的代工費可能超過(guò)千元。

  許海洲坦言,隨著(zhù)國際知名眼鏡品牌代工訂單的增多,我市的眼鏡企業(yè)也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),一些生意好的眼鏡企業(yè)一年可獲利數千萬(wàn)元。

  相關(guān)人士認為,目前溫州鞋服、眼鏡制造成本在國內的競爭力還是較大的,至少五年內這些國際知名品牌還不會(huì )轉移戰場(chǎng)。

  借助代工獲取最新時(shí)尚資訊

  盡管為國際知名品牌代工是一項穩當的生意,但我市不少代工企業(yè)不想只賺一份穩當利潤,而是計劃借助代工,為公司獲得更多的國內市場(chǎng)份額??的渭瘓F黨委書(shū)記蔡發(fā)榮表示,該公司代工多個(gè)國際知名品牌皮鞋,獲得業(yè)界對其生產(chǎn)工藝的認可和品牌美譽(yù)度;同時(shí),公司在代工過(guò)程中也獲得了國際流行資訊,有利于公司產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),畢竟這些國際知名品牌的產(chǎn)品引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的潮流。

  同時(shí),避免讓國際大牌牽著(zhù)鼻子走,部分為二三線(xiàn)國際品牌代工的溫州企業(yè),也將代工提升一個(gè)等級——自主設計一些款式給代工企業(yè)選擇,再代工生產(chǎn),這種做法在業(yè)界稱(chēng)為ODM。陳琦翔透露,經(jīng)過(guò)幾年代工,服裝企業(yè)已紛紛介入ODM,尤其在男裝這一塊,因為男裝款式變化沒(méi)有女裝那樣多,溫州服裝企業(yè)設計的款式也容易被國際知名品牌所接受。據其不完全統計,溫州2400多家服裝企業(yè)中,有300家企業(yè)已有ODM能力,部分企業(yè)設計的款式也時(shí)有被國際知名品牌所采納。

  蔡發(fā)榮透露,康奈集團為做好ODM業(yè)務(wù),還成立了外貿開(kāi)發(fā)部門(mén),經(jīng)常派設計人員到意大利等國際鞋服流行前沿地去學(xué)習,這兩年已有少量自己設計的款式被代工品牌采納。

  當然,企業(yè)設計一些款式供國際知名品牌選擇,最終企業(yè)獲得的代工費也不僅僅是加工費。

  然而,缺乏響亮自有品牌的溫州眼鏡企業(yè),則通過(guò)代工看到品牌力量,開(kāi)始嘗試在國內做品牌。如浙江泰德光學(xué)有限公司,作為我市最大的國際知名眼鏡品牌代工企業(yè)之一,就打造了太陽(yáng)鏡品牌KALLA(凱嵐),在國內市場(chǎng)的知名度居前。

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