今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰充分，繼續保持強勁的市場(chǎng)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )零售總額達到73億元。根據天貓平臺“雙11”監測數據，當天泉州市在該平臺的網(wǎng)絡(luò )零售總額達到45億元，同比增長(cháng)33.9%。
企業(yè)提前謀劃 備戰充分
泉州“雙11”斬獲73億元網(wǎng)絡(luò )零售額
剛剛結束的2018年“雙11”購物節，天貓最終成交額定格在2135億元，一起刷新數據的還有物流、支付等多個(gè)主要相關(guān)環(huán)節。
今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰充分，繼續保持強勁的市場(chǎng)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )零售總額達到73億元。根據天貓平臺“雙11”監測數據，當天泉州市在該平臺的網(wǎng)絡(luò )零售總額達到45億元，同比增長(cháng)33.9%。
紡織服裝一枝獨秀 銷(xiāo)售額占比超七成
在參與“雙11”的第十個(gè)年頭，被譽(yù)為“品牌之都”的泉州依然牢牢把握優(yōu)勢，在新一年“雙11”中刷新戰績(jì)。在阿里官方公布天貓210個(gè)成交過(guò)億元品牌中，安踏、斐樂(lè )、特步、七匹狼、九牧衛浴等一眾泉州品牌入圍。據市商務(wù)局統計，今年更有361°、九牧衛浴兩家泉州企業(yè)最新入圍“億元俱樂(lè )部”。
每年“雙11”，泉州運動(dòng)戶(hù)外、箱包、男裝、個(gè)護家清、衛浴水暖品牌的表現都十分搶眼，今年也不例外。安踏開(kāi)場(chǎng)30分鐘成交額破億元，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個(gè)達到此目標的品牌之一;到18時(shí)31分，集團電商流水突破10億元，打破了2017年的紀錄。九牧在預售結束1小時(shí)銷(xiāo)量破億元，最終全網(wǎng)銷(xiāo)售額達5.4億元，連續9年蟬聯(lián)建材衛浴類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。在母嬰行業(yè)銷(xiāo)量TOP30中，安踏童鞋、ABC童裝童鞋、大黃蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、喬丹童鞋等一眾泉州企業(yè)榜上有名。
消費領(lǐng)域的輕工紡織品一直是泉州的優(yōu)勢所在。根據市商務(wù)局統計數據，服裝、鞋帽、針紡織品仍舊一枝獨秀，占我市“雙11”當天網(wǎng)上零售額的71.8%。
在今年“雙11”購物節中，泉州以73億元的網(wǎng)絡(luò )零售總額在全省9個(gè)地市中排名第2，全省占比為30.5%，廈門(mén)排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業(yè)設立的電商公司均落地廈門(mén)，因而其天貓官方旗艦店交易數據沉淀在廈門(mén)，導致廈門(mén)網(wǎng)絡(luò )零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據不完全統計，此部分數據約15億元，未能體現在泉州的網(wǎng)絡(luò )零售數據中。
提前布局玩出新意 助力企業(yè)斬獲佳績(jì)
今年“雙11”的一大特點(diǎn)是預售占比大幅提高。為了搶占預售紅利，泉州企業(yè)依托大數據進(jìn)行銷(xiāo)售預估和庫存準備，提前打響“雙11”爭奪戰。九牧衛浴在預售結束1小時(shí)銷(xiāo)量已破億。鴻星爾克預付定金用戶(hù)高達10多萬(wàn)人，同比增長(cháng)70%。
內容營(yíng)銷(xiāo)也是今年“雙11”企業(yè)普遍重視的玩法，通過(guò)開(kāi)展內容營(yíng)銷(xiāo)爭奪站外流量，擴大品牌影響力，除各類(lèi)電商平臺，微博、微信、名人、社群都成為拼搶重點(diǎn)。九牧攜手明星開(kāi)啟“玩衛行動(dòng)”、抓錦鯉等花式玩轉浴室，緊接著(zhù)發(fā)布“玩衛行動(dòng)”酷炫TVC(電視廣告片)，一經(jīng)上線(xiàn)就燃爆全網(wǎng)?？柮拦就ㄟ^(guò)贊助大體聯(lián)亞洲杯、大學(xué)生五人制足球賽等體育賽事，聘請前世界足球先生菲戈作為品牌代言人，聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷、阿里體育以及直播平臺在賽事直播時(shí)下紅包雨送優(yōu)惠券，以此提高品牌曝光度。舒華公司聯(lián)合奧運冠軍和世界冠軍推出冠軍推薦裝備，以視頻和形象海報等形式加大推廣力度，發(fā)起話(huà)題傳播，借助冠軍影響力提高品牌關(guān)注度。
值得關(guān)注的新變化是，新零售背景下的泉州企業(yè)不再一味追求線(xiàn)上流量，轉而發(fā)揮原本線(xiàn)下渠道優(yōu)勢，優(yōu)化購物前中后各個(gè)環(huán)節。以九牧為例，以O2O雙線(xiàn)模式鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下，“雙11”線(xiàn)上提前曝光九牧“全衛定制”新品加州印象系列，預熱O2O特權定金，將線(xiàn)上流量引入線(xiàn)下，聯(lián)動(dòng)全國1800家門(mén)店舉行九牧免單日活動(dòng)，最終取得線(xiàn)上銷(xiāo)售5.4億元、線(xiàn)下門(mén)店2.6億元的成績(jì)。嘉年華公司在萬(wàn)達、寶龍等地開(kāi)設多家品牌直營(yíng)店，借助線(xiàn)下體驗店讓消費者近距離體驗產(chǎn)品;勾勾手公司與線(xiàn)下店鋪合作，將線(xiàn)上流量與線(xiàn)下服務(wù)融合，目前旗下的品牌“新西特”已遍及兩萬(wàn)多個(gè)線(xiàn)下母嬰店。
智慧物流應對高峰 確?？爝f平穩運行
今年，泉州物流企業(yè)啟用大數據分析手段，提前精準預估貨運量，整合貨物、貨車(chē)及人員資源，以期用最低的時(shí)間成本，確保“雙11”期間快遞物流企業(yè)的物流網(wǎng)絡(luò )平穩流暢運行。
順豐公司推出“數據燈塔”，上線(xiàn)最新研發(fā)的第六代手持終端智能設備，通過(guò)全新數據智能模塊，可即時(shí)了解當前庫存狀況，進(jìn)行有效庫存管理，更便捷地幫助商家把商品送達消費者處。申通公司投入新型自動(dòng)化分揀設備3套，承擔了特步、安踏、361°、鴻星爾克等10余家品牌的倉配服務(wù)。天倉供應鏈投入使用可實(shí)現庫存共享、智能分配訂單的“物流訂單管理系統”，進(jìn)一步加快電商貨品的出貨率。
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