Premiere Vision品銳至尚展（后簡(jiǎn)稱(chēng)Premiere Vision），創(chuàng )建于1973年，定位時(shí)尚金字塔塔尖，是面向全球紡織專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)放的頂級紡織面料博覽會(huì )，也是全球具有權威和新面料流行趨勢發(fā)布的風(fēng)向標，在業(yè)界具有公認的權威地位。業(yè)界就此達成共識，Premiere Vision不僅影響著(zhù)時(shí)業(yè)的走向，也深刻影響服裝與配飾的設計者和生產(chǎn)商。 時(shí)尚風(fēng)潮每六個(gè)月更迭一輪，而創(chuàng )立近半個(gè)世紀的Premiere Vision發(fā)展至今聲威俱備。Premiere Vision是如何在行業(yè)持續保持領(lǐng)先地位的？近日，Premiere Vision總經(jīng)理Gilles Lasbordes考察中國服裝行業(yè)展會(huì )時(shí)，透露了Premiere Vision的“保鮮”三大策略。
△ Gilles Lasbordes （左一）
第一，精益求精，嚴格把控展商質(zhì)量。Premiere Vision自創(chuàng )辦之初便嚴格奉行精選原則，無(wú)論是70年代在歐洲的起步階段，還是2002年開(kāi)始跨向國際市場(chǎng)，都會(huì )依據嚴格的審核制度篩選參展企業(yè)，審核范圍覆蓋質(zhì)量、創(chuàng )意、產(chǎn)品創(chuàng )新性、工程服務(wù)能力、設備、資金、商譽(yù)、研發(fā)與設計能力等多重維度，以確保參展企業(yè)的高質(zhì)量和觀(guān)展者的利益。
第二，訊號前瞻，更早發(fā)布流行趨勢。Premiere Vision會(huì )在展會(huì )期間，領(lǐng)先市場(chǎng)一年至一年半釋放面料、色彩等重要的潮流指標，幫助指導觀(guān)展買(mǎi)家篩選采買(mǎi)產(chǎn)品。
第三，全球布局，助力通行國際市場(chǎng)。Premiere Vision的發(fā)展沉淀為其鋪設了完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣網(wǎng)絡(luò )，幫助展商推向歐美、韓國等國際買(mǎi)家，讓展商有機會(huì )獲得進(jìn)軍國際市場(chǎng)的通行證。
作為一個(gè)國際化的專(zhuān)業(yè)會(huì )展品牌，Premiere Vision在國際化擴張方面的舉措亦值得借鑒。
2001年，Premiere Vision以率領(lǐng)參展商走向歐洲、美國、韓國等國際時(shí)尚市場(chǎng)為目標，開(kāi)始為進(jìn)軍世界市場(chǎng)做努力。2001年，Premiere Vision走出歐洲，在當時(shí)乃至現在都非常重要的國際時(shí)尚市場(chǎng)——紐約分設辦展。如今，Premiere Vision在全球各地都已開(kāi)發(fā)出不同特色展覽，例如Premiere Vision紐約展、Premiere Vision波特蘭展以及在米蘭和倫敦舉辦的牛仔巡展等等。
此外，Premiere Vision還開(kāi)發(fā)了符合當代消費語(yǔ)境的行銷(xiāo)及購買(mǎi)手段。譬如，開(kāi)發(fā)線(xiàn)上購物平臺，讓參展商在Premiere Vision開(kāi)展之余，亦能觸達世界各地買(mǎi)家。Gilles Lasbordes坦言，Premiere Vision在開(kāi)拓重要國際市場(chǎng)期間，經(jīng)歷過(guò)成功，也經(jīng)歷過(guò)失敗，但始終能維系穩中求進(jìn)。
當談及歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的區別，Gilles Lasbordes認為，核心差異在于組織體系對預先規劃細節落地的固定性和隨機性。因為歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展悠久，已經(jīng)誕生了一套非常完備的體系架構，每一步發(fā)展也都能標準化、流程化的按照既有設定精準進(jìn)行。當然，歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前正面臨由數字化所帶來(lái)的一系列沖擊，需要進(jìn)行一定的產(chǎn)業(yè)變革來(lái)適應這一變化。但總體而言，歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展是明確、精準且穩固的。
中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則更看重機遇，尤其是零售的環(huán)節，會(huì )隨當下市場(chǎng)和消費群的具體需求而改變原有路徑，順應實(shí)時(shí)風(fēng)口推出相應措施，所以，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的零售方式更靈活機動(dòng)。 基于此，歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌及廠(chǎng)商若想在中國市場(chǎng)有所建樹(shù)，必須認識到二者的核心差異，將自己調頻到“中國節奏”。
聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展會(huì )，Gilles Lasbordes表示，基于歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展歷史和組織架構上的特性，歐美地區的展會(huì )數量相對更多，展會(huì )的展出品類(lèi)更加細分垂直化。此外，歐美的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)往往規模較小，而在中國，更多是綜合性的大型時(shí)尚展會(huì )。
據悉，Gilles Lasbordes此行前來(lái)中國，是為見(jiàn)證在亞洲服裝紡織領(lǐng)域同樣舉足輕重的行業(yè)盛會(huì )——Fashion Source2019秋季展的交易盛況，并在繼今年5月公布攜手Fashion Source后，首次將A/W2021流行趨勢發(fā)布落地中國。
Gilles Lasbordes透露，對Fashion Source的未來(lái)展望非常正面，尤其在看到Fashion Source 2019秋季展整個(gè)團隊工作以及成果展現后，更加明確Fashion Source前景可觀(guān)。他認為，Fashion Source的持續發(fā)展，將對中國的服裝行業(yè)市場(chǎng)，尤其是中國南方時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及時(shí)尚生態(tài)系統的良性發(fā)展，起到日益重要的推動(dòng)作用。
同時(shí)，Gilles Lasbordes也對Fashion Source的發(fā)展戰略和運籌舉措表示肯定，稱(chēng)其有諸多值得借鑒和學(xué)習之處。對Premiere Vision而言，聯(lián)手Fashion Source 是雙方互利共贏(yíng)之舉。Gilles Lasbordes稱(chēng)，Premiere Vision未來(lái)也會(huì )盡最大努力支持Fashion Source市場(chǎng)份額的持續增長(cháng)及行業(yè)影響力的持續走高。
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