在新需求、新渠道、新服務(wù)不斷涌現的當下，紡織行業(yè)企業(yè)亟待以創(chuàng )新思維破局升級，通過(guò)創(chuàng )意企劃提高產(chǎn)品價(jià)值和獨特性，開(kāi)拓新的市場(chǎng)機遇。
11月25日，柯橋天天時(shí)尚——時(shí)尚交流活動(dòng)之“2023春夏女裝面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)戰培訓班”在浙江紹興柯橋中國輕紡城國際面料采購中心舉行?；顒?dòng)圍繞產(chǎn)品研發(fā)情報體系與產(chǎn)品金字塔體系兩大內容展開(kāi)講解，幫助企業(yè)厘清產(chǎn)品開(kāi)發(fā)關(guān)鍵環(huán)節，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率，打開(kāi)創(chuàng )新思路，在主動(dòng)求變中贏(yíng)得消費市場(chǎng)。
本次活動(dòng)由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會(huì )主辦，中國輕紡城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢研究院、中國輕紡城國際面料采購中心承辦。來(lái)自浙江大樹(shù)紡織、紹興中通紡織品有限公司、浙江億華紡織有限公司、紹興顏一紡織有限公司、紹興易川紡織科技有限公司、紹興市立勛紡織品有限公司、紹興合嘉布紡織科技有限公司等企業(yè)的50余人參加活動(dòng)。
趨勢引領(lǐng)，樹(shù)立企劃意識
針對企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中遇到的痛點(diǎn)，中國紡織信息中心創(chuàng )意設計部主任李雷在《情報體系引領(lǐng)創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——產(chǎn)品企劃WORKSHOP》的分享中對產(chǎn)品研發(fā)情報體系和產(chǎn)品金字塔體系進(jìn)行了詳細解析。他指出，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，品牌市場(chǎng)調研、趨勢分析、產(chǎn)品結構分析缺一不可，而有效的產(chǎn)品結構，則是面料盈利并持續增長(cháng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
在《2022/23秋冬趨勢研發(fā)面料及設計應用——中國流行面料產(chǎn)品解讀》演講中，中國紡織信息中心創(chuàng )意設計部項目專(zhuān)員張曼從色彩應用、紋樣創(chuàng )意、材料應用、科技創(chuàng )新、生態(tài)環(huán)保等多個(gè)維度，全面解析2022/23秋冬中國流行入圍優(yōu)秀產(chǎn)品。
“柯橋時(shí)尚大講堂”作為柯橋天天時(shí)尚同步進(jìn)行的線(xiàn)上活動(dòng)，本次邀請了上海倦鳥(niǎo)思林品牌管理有限公司董事長(cháng)高峰以《新生活方式影響下的品牌戰略淺析》為主題進(jìn)行了講解。他對后疫情時(shí)代品牌生態(tài)模式變化及趨勢作分析探討，并針對商業(yè)邏輯把控、生活方式提案、情感鏈接構建、品牌隱喻顯形、細分客群協(xié)同等關(guān)鍵維度提出戰略建議。
實(shí)戰強化，梳理開(kāi)發(fā)方向
在實(shí)踐環(huán)節，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的企業(yè)代表以小組形式，在兩位專(zhuān)家的指導下圍繞產(chǎn)品結構梳理、企劃品類(lèi)分析兩個(gè)模塊進(jìn)行了實(shí)操練習。學(xué)員們積極參與討論與練習，踴躍分享了對于本企業(yè)產(chǎn)品結構、面料開(kāi)發(fā)方向及應用領(lǐng)域的新思考與新體會(huì )。
“很多柯橋面料企業(yè)都面臨產(chǎn)品趨同化的困境，很想跳脫出傳統的模式，逐步進(jìn)行創(chuàng )新，通過(guò)本次課程可以幫助柯橋企業(yè)培養產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思維。”元無(wú)紡織的營(yíng)銷(xiāo)副總李飛指出，他很高興能作為小組代表上臺分享本組實(shí)戰成果，與同行進(jìn)行經(jīng)驗交流，期待后續能推出系列培訓課程，對產(chǎn)品研發(fā)模塊展開(kāi)精講。
紹興市立勛紡織品有限公司的總經(jīng)理陳俊森表示，本次的面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)戰培訓課程令他獲益匪淺，后續將對公司的產(chǎn)品結構進(jìn)行系統性梳理，在天然纖維面料與石墨烯面料的研發(fā)中運用在本次培訓中學(xué)到的工具和方法，緊跟市場(chǎng)趨勢及變化，結合終端品牌需求，尋找合適的爆品開(kāi)發(fā)方向。
紹興易川紡織科技有限公司的總經(jīng)理鄧榮旭表示，本次活動(dòng)非常接地氣，學(xué)習了如何通過(guò)釣魚(yú)款新產(chǎn)品吸引顧客。并且參加活動(dòng)的人員來(lái)自研發(fā)、設計、企劃、銷(xiāo)售等不同的崗位，從面料性能，服裝設計，推廣方式等多個(gè)維度提供思路，使實(shí)戰環(huán)節更具落地性。
本次培訓從理論到實(shí)戰，以workshop即學(xué)即用的形式激發(fā)了學(xué)員的積極思考，從流行趨勢分析、產(chǎn)品結構梳理、面料企劃思維、產(chǎn)品色彩應用、品牌市場(chǎng)分析等維度對面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系的構建提供了更為清晰的工作思路。本次活動(dòng)的成功舉辦不僅為企業(yè)帶來(lái)了下一季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃可借鑒的創(chuàng )新方案，同時(shí)也為2021年度“柯橋天天時(shí)尚——時(shí)尚交流活動(dòng)”的圓滿(mǎn)收官劃上了完美的句號。
|
