數字科技，正成為影響服飾潮流的重要因素。
8月22日-25日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開(kāi)啟。本次新勢力周的主題是：從交易走向消費，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求。
“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬(wàn)商家一同推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)從品類(lèi)到款式、趨勢洞察、風(fēng)格細分、內容表達向精細化發(fā)展，洞察用戶(hù)對美的理解，讓商家在時(shí)尚的土壤中，獲得更多的確定性。”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營(yíng)中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬表示，她希望通過(guò)新勢力周縮短普通人與時(shí)尚的距離，每個(gè)人日常點(diǎn)開(kāi)淘寶，就能身臨時(shí)尚大秀。
這些變化也體現淘寶天貓融合后的“從交易到消費”戰略正在新勢力周落地。無(wú)論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費者體驗，平臺和品牌、商家一道，直連消費者，以消費者為中心，洞察并滿(mǎn)足10億消費者需求，從交易本身向影響消費者決策和用戶(hù)體驗延伸，服務(wù)好消費者。
探索“從交易走向消費”，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時(shí)裝周不一樣的時(shí)尚之路。淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶(hù)需求、呈現萬(wàn)千風(fēng)格的服飾潮流新風(fēng)向標。
新勢力周聚焦“四個(gè)創(chuàng )新”變化
記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個(gè)行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營(yíng)之路，新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費、垂直化運營(yíng)變化的探路者。
今年，行業(yè)、商家和消費者將從4個(gè)創(chuàng )新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化。
在直播技術(shù)創(chuàng )新方面，通過(guò)XR前沿技術(shù)打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng )造商家、商品與消費者全新互動(dòng)模式，實(shí)現直播形態(tài)的更新迭代。
在商品內容化創(chuàng )新方面，通過(guò)“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內容化、品牌化展現，從而完成商家整體內容化轉型。
在消費體驗創(chuàng )新方面，通過(guò)“魔尺”產(chǎn)品實(shí)現量體裁衣的尺碼數字化識別體驗，方便消費者打開(kāi)淘寶即可智能量體、智能試穿。
在風(fēng)格數字化創(chuàng )新方面，運用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到50多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細化風(fēng)格。
喬喬介紹，從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過(guò)風(fēng)格數字化洞察趨勢風(fēng)格和品類(lèi)，商家通過(guò)平臺提供的技術(shù)能力，朝著(zhù)內容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現自己在服飾行業(yè)的專(zhuān)業(yè)表達和不同見(jiàn)解，完成整體的商品內容化轉型。
據了解，這些體現科技與商業(yè)結合典范的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，將開(kāi)放給包括中小商家在內的所有商家。
與此同時(shí)，新的技術(shù)也在前臺服務(wù)著(zhù)消費者，成為幫助消費決策、帶來(lái)消費體驗提升的顛覆性工具。
圖說(shuō)：淘寶天貓新勢力周運用XR等前沿技術(shù)探索“從交易走向消費”
市場(chǎng)檢驗凸顯創(chuàng )新價(jià)值
淘寶天貓新勢力周正在成為融合時(shí)尚潮流、消費趨勢發(fā)布的新秀場(chǎng)。國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過(guò)虛擬場(chǎng)景渲染技術(shù)將時(shí)裝秀搬進(jìn)直播間。據悉，直播將設置在專(zhuān)業(yè)的影棚中進(jìn)行，3D科技和高清攝像機實(shí)現虛擬與現實(shí)元素相互交融。
“椰風(fēng)樹(shù)影的海灘、簡(jiǎn)約時(shí)尚的街景是國潮服飾RUSURE的時(shí)裝秀場(chǎng)景，視覺(jué)感官將帶給用戶(hù)二次元和電子科技的未來(lái)感，最有意思的是，消費者不僅可以在前排看秀，還可以現場(chǎng)下單購買(mǎi)”，RUSURE聯(lián)合創(chuàng )始人王偉露說(shuō)。
RUSURE在2020年年底入淘開(kāi)店，如今店鋪年成交同比增長(cháng)超300%。王偉露回憶，店鋪開(kāi)張第一年，首先想做的就是找到自己獨特的風(fēng)格定位，在和淘寶小二反復商討用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復古運動(dòng)風(fēng)，成功切入新賽道。
過(guò)去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬(wàn)家年營(yíng)收過(guò)百萬(wàn)的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風(fēng)格趨勢如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長(cháng)341%、2600%、801%，部分設計師原創(chuàng )品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長(cháng)約350%。
“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉型升級和向全球價(jià)值鏈中高端攀升的迫切任務(wù)，數字經(jīng)濟發(fā)展為構筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機遇，亟需通過(guò)數字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能。”中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結合，將萬(wàn)千風(fēng)格匹配萬(wàn)千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷(xiāo)售，既滿(mǎn)足消費者豐富多元需求，也用精準產(chǎn)銷(xiāo)帶給商家確定性的生意增長(cháng)。
圖說(shuō)：淘寶天貓風(fēng)格數字化圖譜：從秋冬9大風(fēng)格趨勢細分出50余種特色風(fēng)格
喬喬介紹，通過(guò)技術(shù)，她希望能夠把服飾的美進(jìn)一步展現、強化，“科技和商業(yè)的結合，是服裝行業(yè)新的機會(huì )，今天的新勢力周是一個(gè)真正的、多元的、包容的時(shí)裝周。”
獨立設計師品牌FUSSED，多位創(chuàng )始人有過(guò)國外學(xué)習和設計工作經(jīng)歷，其店鋪如今在淘寶年銷(xiāo)售過(guò)億，聯(lián)合創(chuàng )始人鄭楠說(shuō)：“淘寶天貓運用科技拉近了普通受眾與時(shí)裝周的距離，讓我們這些從線(xiàn)上起步的品牌，在潮流的把握和產(chǎn)品的創(chuàng )新上，反應更快。與四大國際時(shí)裝周相比，淘寶天貓新勢力周走出了一條與眾不同的道路。”
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