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三陽(yáng)紡織有限公司
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三陽(yáng)紡織有限公司

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新聞動(dòng)態(tài)
紡織服裝:品牌差異化再造集群優(yōu)勢

    【慧聰絲印特印網(wǎng)報道2013年剛剛過(guò)去,對于紡織服裝這個(gè)泉州最早邁過(guò)“千億”門(mén)檻的產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō),迎來(lái)了轉型升級的新起點(diǎn)。“整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,必須跟上宏觀(guān)經(jīng)濟的形勢,跟上消費形態(tài)的變化。”泉州市紡織服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)周少雄表示,閩派男裝曾經(jīng)因為具有產(chǎn)業(yè)規模的優(yōu)勢而成為區域品牌,但在消費形態(tài)越來(lái)越趨向個(gè)性化的新時(shí)代,相似的品牌定位、同質(zhì)化的產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)讓閩派男裝原有的優(yōu)勢變成“短板”,和其他區域品牌的競爭越來(lái)越拉不開(kāi)距離。在新的征程里,閩派男裝將通過(guò)品牌差異化發(fā)展再造集群優(yōu)勢。

    看過(guò)去

    激烈競爭

    滲入產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)

    提起2013年讓自己印象深刻的行業(yè)事件,周少雄舉出的第一個(gè)例子是“第一夫人出訪(fǎng)”。2013年初,“第一夫人”穿著(zhù)國產(chǎn)品牌服裝出國訪(fǎng)問(wèn),給國內紡織服裝業(yè)帶來(lái)非常大的正能量。“私人定制、設計師品牌等話(huà)題成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn),這讓我們看到了社會(huì )公關(guān)事件能夠給品牌帶來(lái)的影響。”他說(shuō)。

    2013年里互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展對紡織服裝行業(yè)的影響也是顯而易見(jiàn)的。雙十一,天貓的銷(xiāo)售額達到350億元,這是一個(gè)讓人震撼的數據,從中可以看出,網(wǎng)絡(luò )渠道對于傳統渠道的沖擊越來(lái)越兇猛。尤其是鞋服行業(yè),應該正視這個(gè)問(wèn)題。他認為,傳統產(chǎn)業(yè)應該擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,并且研究怎么利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的交流和互動(dòng),“APP、微信、網(wǎng)絡(luò )平臺、社交營(yíng)銷(xiāo),這些都在成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),大家避不開(kāi)這個(gè)趨勢,只有去應對。”

    在A(yíng)股IPO停擺的2013年里,仍有多家泉州企業(yè)登陸資本市場(chǎng)。“通過(guò)資本運作,企業(yè)可以加快自身的發(fā)展,無(wú)論是想擴大規模,還是要增加抗風(fēng)險的能力,資本市場(chǎng)都提供了一個(gè)平臺。當然,這也更加考驗企業(yè)的運營(yíng)能力。”他說(shuō)。

    “此外,對于整個(gè)中國紡織服裝業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)業(yè)轉移已經(jīng)是一個(gè)不可避免的趨勢,并且這個(gè)趨勢已經(jīng)是從以前轉移到國內中西部地區,變成轉移到海外市場(chǎng),這也意味著(zhù)這個(gè)行業(yè)的競爭,從生產(chǎn)上就開(kāi)始全球化。”周少雄表示,2013年的所有這些大事件,都值得整個(gè)行業(yè)思考,產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節,都面臨著(zhù)越來(lái)越激烈的競爭,泉州的紡織服裝品牌,在整個(gè)中國的服裝產(chǎn)業(yè)中能夠持續地、更好地生存下去,還要不斷面臨新的考驗,只有站穩了腳跟,才能進(jìn)一步談國際化發(fā)展。

    看現在

    加快轉型

    應對商業(yè)環(huán)境變遷

    鞋服行業(yè)這兩年的低迷業(yè)績(jì),讓周少雄非常清楚現在的行業(yè)狀態(tài)是“處在產(chǎn)業(yè)升級調整期”。“時(shí)代的發(fā)展,宏觀(guān)經(jīng)濟的影響,都跟現在的整個(gè)消費形態(tài)的變化密切相關(guān)。”周少雄分析說(shuō),一是國家政策風(fēng)向,在促使消費模式轉變,比如國家反對浪費,糾正不正之風(fēng),這些都會(huì )讓大家的一些消費觀(guān)念發(fā)生變化,從而對整個(gè)服裝業(yè)產(chǎn)生影響;二是整個(gè)商業(yè)環(huán)境都在變化,社區的規模越來(lái)越大,商業(yè)地產(chǎn)催生了生活綜合體,傳統的街鋪優(yōu)勢不在了,而且人們利用互聯(lián)網(wǎng)的交流越來(lái)越多,而商業(yè)環(huán)境變化不代表人們不消費了,只是人們的消費行為分散化,企業(yè)需要重新整合;三是經(jīng)濟形態(tài)正在從第二產(chǎn)業(yè)為主導轉型到第三產(chǎn)業(yè)為主導,服務(wù)行業(yè)高速發(fā)展,這讓品牌商們不得不思考,怎么做好服務(wù)。

責任編輯:初美慧

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